Si je vous dis « Kelly Massol », vous pensez à quoi ? Les Secret de Loly bien sur !
Cette jeune femme entrepreneuse ne cesse aujourd’hui de faire parler d’elle ou tout au moins de sa marque. Si vous habitez Paris, vous avez sans doute croisé ses campagnes dans le métro.
On vous avait d’ailleurs parlé d’elle dans un précédent article : la petite histoire des Secrets de Loly
Les débuts
L’histoire de Kelly Massol commence de manière inattendue.
Kelly à une vingtaine d’années quand elle échange avec d’autres femmes sur le premier forum dédié aux cheveux bouclés, frisés et crépus : « Boucle et coton ». Sur ce forum, 15 000 femmes, essentiellement afro-caribéennes, partagent leur frustration, leur astuce beauté ou leur conseil coiffure. Durant 4 ans, Kelly recueille les avis de ces internautes, triste de constater qu’il n’existe pas de produits adaptés aux cheveux afro sur le marché français.
En 2009, Kelly commence alors par créer ses propres produits capillaires dans sa cuisine. Principalement pour elle, puis tour à tour pour ses copines. Alors qu’elle travaille en tant que téléconseillère à la sécurité sociale, Kelly s’adonne à sa nouvelle passion. Elle apprend la chimie et finit par créer ses propres formules de manière autodidacte.
Voyant cette nouvelle activité prendre de l’ampleur, elle crée sa marque Les Secrets de Loly avec seulement 1500 € comme fond de départ. Et devient auto entrepreneur à 25 ans. Une expérience qui la forge puisqu’elle apprend toutes les facettes du métier. Elle crée sa boutique de e-commerce, démarche les distributeurs, s’attelle à la comptabilité, fait même du community management. Elle aménage son temps de travail comme elle peut avant de finir par quitter son travail.
Kelly Massol et les Secrets de Loly
Motivée par l’acceptation de soi en tant que femme noire, elle créer une gamme de produits permettant de conserver les propriétés du cheveu naturel – exit le défrisage – tout en le gardant hydraté. La marque Les Secret de Loly se veut gourmande : ananas, letchi, mangue, vanille… Les saveurs sont exotiques et aussi éthiques. Les Secrets de Loly se font d’ailleurs connaître grâce à leur fameuse chantilly au beurre de karité ! (Un produit qui n’est malheureusement plus proposé faute de pouvoir l’industrialiser.) De quoi conquérir le cœur des consommateurs avec des créations qui rappellent des recettes culinaires.
Puis en 2015, c’est un tournant pour la marque. Les Secrets de Loly se vendent dans plusieurs points des ventes en France et Kelly tombe enceinte de son premier enfant. Un événement qui va la pousser à l’industrialiser de sa marque. Elle écoute les conseils d’une de ses amis qui lui dit : « À partir du moment où tu fais tous les jours le même produit, c’est qu’il faut industrialiser ! » Et c’est parti !
Le succès de la marque
10 ans après sa création, la marque se porte à merveille et réalise une croissance de plus de 100 % par an. Les produits Secrets de Loly sont vendus dans plus de 450 points de distribution. Mais avant de prétendre à un marché international, Les Secrets de Loly font leur nid en France. En effet, c’est dans les rayons de Monoprix désormais que vous pourrez retrouver les Secrets de Loly. Un choix qui s’explique par l’amour de la fondatrice pour le positionnement de Monoprix : (engagement du distributeur, magasin de proximité, univers friendly). On espère que ce choix sera un tremplin pour la marque.
-> Découvrez la routine capillaire des Secrets de Loly
En attendant, Kelly Massol reste un exemple de femme entrepreneur alliant vie de famille et vie professionnelle. Pourtant quand on lui demande si elle est consciente aujourd’hui d’inspirer plusieurs profils, elle répond humblement : « Je ne suis qu’à une des étapes du chemin que je me suis destinée ».
Rapport de faute d’orthographe
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